STRATEGI PEMASARAN PADA UMKM (STUDI PADA TOKO BUKET  RAN FLOW PALU):

Andi Indriani Ibrahim; Muh. Riswandi Palawa; Azzahra Annisa Putri; Ni Luh Sulastri; Ni Gusti Ayu KD Surya Wardani

doi:10.57094/ndrumi.v8i2.3106

Andi Indriani Ibrahim Universitas Tadulako, Indonesia
Muh. Riswandi Palawa Universitas Tadulako, Indonesia
Azzahra Annisa Putri Universitas Tadulako, Indonesia
Ni Luh Sulastri Universitas Tadulako, Indonesia
Ni Gusti Ayu KD Surya Wardani Universitas Tadulako, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.57094/ndrumi.v8i2.3106

Keywords: Marketing strategy; MSMEs; Consumers

Abstract

This study aims to analyze the marketing strategies implemented by the Ran Flow Palu MSME to attract consumer interest and their impact on the sustainability of the business. The study used a descriptive method with a qualitative approach and was conducted at Ran Flow Palu. Data collection techniques included observation, interviews, and documentation with the business owner as the primary informant. The results indicate that Ran Flow Palu implements a marketing strategy through segmentation, targeting, positioning, and the marketing mix (4Ps): product, price, place, and promotion. This strategy has proven effective in building the image of an aesthetic, varied, and affordable bouquet shop, especially for the student and school market segment. Factors such as product quality, more affordable prices, a strategic location, and the use of social media also contribute to the success of this business.

References

Amanah, S., Cahyono, A. E., & Wijaya, S. A. (2025). Strategi Pemasaran UMKM pada Produk Buket Bunga ( Studi Kasus Pada Toko Kristian Florist ). Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan, 3(1), 36–48.

Aly, A. H., & Didah Nurhamidah. (2025). Exploring The Impact Of Artificial Intelligence On Foreign Language Anxiety In Language Learning (Indonesia And English). Ndrumi : Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Humaniora, 8(1), 28-45. https://doi.org/10.57094/ndrumi.v8i1.2907

Asyifa Ridha Septiana, & Niniek Imaningsih. (2025). Analisis Pengaruh Sektor Pariwisata Terhadap Pendapatan Asli Daerah (Pad) Di Kabupaten Banyuwangi Dan Kabupaten Buleleng Sebagai Kawasan Pengembangan Pariwisata Terintegrasi. Curve Elasticity: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 6(1), 123-137. https://doi.org/10.57094/jpe.v6i1.3007

Butar-butar, A. K. (2019). Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Asuransi Padapt. Jiwasraya Di Tangerang. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 57–64. https://doi.org/10.31000/jmb.v7i1.1569

Chandra, & Gregorius. (2002). Strategi dan Program Pemasaran. Penerbit Andi Ofset.

Dakhi, E. S. K. S., Muchlas Suseno, & Samsi Setiadi. (2025). Understanding Efl Students’ Dependency On Chatgpt In English Language Learning: Evidence From Indonesian Higher Education. Ndrumi : Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Humaniora, 8(1), 1=13. https://doi.org/10.57094/ndrumi.v8i1.2872

Dewi Nuril Afifah, & Niniek Imaningsih. (2025). Analisis Pengaruh Laju Pertumbuhan Penduduk, Indeks Pembangunan Manusia, Pertumbuhan Ekonomi, Dan Tingkat Pengangguran Terbuka Terhadap Tingkat Kemiskinan Di Kabupaten Pasuruan Dan Kabupaten Gresik. Curve Elasticity: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 6(1), 109-122. https://doi.org/10.57094/jpe.v8i2.3006

Faza, A. H., Mutmainah, Kusumadini, L. R., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Analisis Segmentasi Pasar Dalam Perencanaan Bisnis Industri Ritel. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 40–49. https://doi.org/10.62017/merdeka

Gombo, M., Ketut Suma, I Made Candiasa, & I Nyoman Jampel. (2025). Implementasi Manajemen Keuangan Sederhana Pada Usaha Pinang Tradisional Di Wamena: Tantangan Dan Peluang Dalam Konteks Pendidikan Kewirausahaan. Curve Elasticity: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 6(1), 94-108. https://doi.org/10.57094/jpe.v6i1.2858

Harefa, D. (2025). The Application Of Hombo Batu Local Wisdom-Based Learning In Enhancing Student Discipline And Cooperation In The Nias Islands. Ndrumi : Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Humaniora, 8(1), 14-27. https://doi.org/10.57094/ndrumi.v8i1.2565

Kotler, P., & Armstrong. (2004). Dasar-dasar Pemasaran. Indeks Media Group.

Melani, E., & Yuliana, L. (2024). Analisis Strategi Pemasaran UMKM Sandal Era Digital : Studi Kasus Juan Jaya Sandals. Manajemen Kreatif Jurnal, 2(4), 27–38. https://doi.org/10.55606/makreju.v2i4.3417

Patricia, V., Aldo, F., Adi Rahrdjo, K., & Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika, S. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dengan Memanfaatkan Media Sosial Pada Usaha Vaie Gift. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Sosial (EMBISS), 3(2), 158–166. https://embiss.com/index.php/embiss/article/view/206

Ratnawili, & Febrianty, D. (2021). Pengaruh Strategi STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 9(2), 87–94. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v9i2.842

Setiadi, & Nugroho, J. (2003). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Kencana.

Sulistiyani, & Setiyanto. (2020). Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing Umkm. Posiding Seminar Nasional, 31.

Sutrisno, & Taryono. (2025). Analisis Pengaruh Kenaikan Pajak Tempat Hiburan Terhadap Motivasi Kerja Karyawan. Curve Elasticity: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 6(1), 68-77. https://doi.org/10.57094/jpe.v6i1.2580

Tjiptono, & Fandy. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi III). CV. Andi Offset.

Umar, H. (2001). Strategic Management in Action, Konsep, Teori, dan Teknik Menganalisis Manajemen Strategis Strategic Business Unit Berdasarkan Konsep Michael R. Porter, Fred R. David, dan WheelanHunger. PT Gramedia Pustaka Utama.

Wahyudi, & Agustinus, S. (1996). Manajemen Strategik Pengantar Berpikir Strategik: Formulasi, Implementasi dan Pengendalian. Binarupa Aksara.