REBRANDING SUKSES PENINGKATAN PRODUK UMKM DI INDRALAYA SELATAN UNTUK KESEJAHTERAAN  MASYARAKAT

Suhendra

doi:10.57094/haga.v2i1.926

Suhendra Dosen STISIPOL Candradimuka Palembang

DOI: https://doi.org/10.57094/haga.v2i1.926

Keywords: Rebranding; UMKM; Indralaya Selatan; produk; kesejahteraan masyarakat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan produk UMKM di Indralaya Selatan guna mendorong kesejahteraan masyarakat. Dalam upaya ini, dilakukan rebranding terhadap produk-produk usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang ada di wilayah tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan partisipatif melibatkan pemilik usaha UMKM, masyarakat setempat, dan pihak terkait lainnya. Kegiatan rebranding dilakukan melalui serangkaian langkah, seperti analisis pasar untuk mengidentifikasi kebutuhan dan preferensi konsumen, identifikasi kelemahan dan kekuatan produk UMKM, perancangan strategi pemasaran baru, dan pengembangan kemasan yang menarik. Selain itu, dilakukan pelatihan dan pendampingan kepada pemilik usaha UMKM dalam meningkatkan kualitas produk dan pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding berhasil meningkatkan daya saing produk UMKM di Indralaya Selatan. Peningkatan kualitas produk dan penyesuaian dengan kebutuhan konsumen telah meningkatkan minat dan kepercayaan masyarakat terhadap produk-produk UMKM setempat. Selain itu, upaya pemasaran yang lebih efektif juga mampu meningkatkan akses pasar dan penjualan produk UMKM. Dalam jangka panjang, peningkatan produk UMKM di Indralaya Selatan memberikan dampak positif bagi kesejahteraan masyarakat setempat. Usaha mikro, kecil, dan menengah menjadi lebih berdaya saing, sehingga dapat meningkatkan pendapatan dan menciptakan lapangan kerja. Selain itu, adanya produk-produk UMKM yang berkualitas juga dapat memperkaya variasi produk yang tersedia di pasar lokal.

References

Aaker, D.A. (1996). Building Strong Brands. The Free Press.
Aaker, D.A. (1996). Building Strong Brands. The Free Press. ISBN: 978-0029001516.
Carland, J.W., Hoy, F., & Boulton, W.R. (1984). Differentiating Entrepreneurs from Small Business Owners: A Conceptualization. Academy of Management Review, 9(2), 354-359. ISSN: 0363-7425.
Carree, M.A., & Thurik, A.R. (2003). The Impact of Entrepreneurship on Economic Growth. In D.B. Audretsch, I. Grilo, & A.R. Thurik (Eds.), Handbook of Entrepreneurship Research: An Interdisciplinary Survey and Introduction (pp. 437-471). Springer. ISBN: 978-1402074605.
Cooper, A.C., Gimeno-Gascon, F.J., & Woo, C.Y. (1994). Initial Human and Financial Capital as Predictors of New Venture Performance. Journal of Business Venturing, 9(5), 371-395. ISSN: 0883-9026.
Fornell, C. (1992). A National Customer Satisfaction Barometer: The Swedish Experience. Journal of Marketing, 56(1), 6-21.
Fornell, C. (1992). A National Customer Satisfaction Barometer: The Swedish Experience. Journal of Marketing, 56(1), 6-21. ISSN: 0022-2429.
Headd, B., & Kirchhoff, B. (2009). The Growth, Decline and Survival of Small Businesses: An Exploratory Study of Life cycles. Journal of Small Business Management, 47(4), 531-550. ISSN: 0047-2778.
Keller, K.L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.
Keller, K.L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education. ISBN: 978-1292093711.
Krueger, N.F. (1993). The Impact of Prior Entrepreneurial Exposure on Perceptions of New Venture Feasibility and Desirability. Entrepreneurship Theory and Practice, 18(1), 5-21. ISSN: 1042-2587.
Lumpkin, G.T., & Dess, G.G. (1996). Clarifying the Entrepreneurial Orientation Construct and Linking It to Performance. Academy of Management Review, 21(1), 135-172. ISSN: 0363-7425.
Oliver, R.L. (2010). Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. ME Sharpe.
Oliver, R.L. (2010). Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. ME Sharpe. ISBN: 978-0765622277.
Rogers, E.M. (2003). Diffusion of Innovations. Free Press.
Rogers, E.M. (2003). Diffusion of Innovations. Free Press. ISBN: 978-0743222099.
Shane, S., & Venkataraman, S. (2000). The Promise of Entrepreneurship as a Field of Research. Academy of Management Review, 25(1), 217-226. ISSN: 0363-7425.
Stiglitz, J.E., & Weiss, A. (1981). Credit Rationing in Markets with Imperfect Information. American Economic Review, 71(3), 393-410. ISSN: 0002-8282.
Tidd, J., & Bessant, J. (2018). Managing Innovation: Integrating Technological, Market, and Organizational Change. John Wiley & Sons.
Tidd, J., & Bessant, J. (2018). Managing Innovation: Integrating Technological, Market, and Organizational Change. John Wiley & Sons. ISBN: 978-1119374464.
Zahra, S.A., & Dess, G.G. (2001). Entrepreneurship as a Field of Research: Encouraging Dialogue and Debate. Academy of Management Review, 26(1), 8-10. ISSN: 0363-7425.